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第一章 单元测试
1、 企业可以通过哪些手段来保护自己的品牌权益？（ ）
A:法律
B:口头声明
C:申请专利
D:在有关国家或有关部门登记注册
答案: 法律
申请专利
在有关国家或有关部门登记注册
2、 对于消费者来说，品牌意味着什么？( )
A:降低搜寻成本
B:减少购买风险
C:自我价值实现
D:获得高额溢价收益
答案: 降低搜寻成本
减少购买风险
自我价值实现
3、 以下属于软包装材料的是（ ）
A:纸袋
B:木箱
C:金属
D:玻璃
答案: 纸袋
4、 包装设计的优劣，直接影响消费者对产品品质的判断，同时，会对所属品牌产生连带效应。( )
A:对
B:错
答案: 对
5、 （ ）是包装最基本的功能，也是最重要的功能。
A:保护产品
B:方便使用
C:促进销售
D:美化商品
答案: 保护产品
第二章 单元测试
1、 信息发送者有必要寻找一条捷径，使其发出的信息能成功地通向接受者的心智，这是品牌需要定位的最主要原因。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
2、 “中国两大酱香白酒之一”属于（ ）
A:功能定位
B:文化定位
C:比附定位
D:类别定位
答案: 比附定位
3、 七喜汽水“非可乐”属于（ ）
A:功能定位
B:文化定位
C:比附定位
D:类别定位
答案: 类别定位
4、 品牌的年轻化可以从哪几个角度进行（ ）。
A:品牌角色
B:品牌价值
C:品牌传播
D:品牌建设
答案: 品牌角色
品牌价值
品牌传播
品牌建设
5、 成熟期的广告重在营建好感度，强调“好”字，多采取“抓住一点不及其余”。( )
A:对
B:错
答案: 错
第三章 单元测试
1、 以下属于系列化包装优点的是（ ）
A:壮大企业声势，扩大企业影响
B:节省包装设计费用
C:有利于介绍新产品
D:用企业的信誉消除用户对新产品的不信任感
答案: 壮大企业声势，扩大企业影响
节省包装设计费用
有利于介绍新产品
用企业的信誉消除用户对新产品的不信任感
2、 系列化包装的表现形式有（ ）
A:包装文案的系列化
B:包装结构的系列化
C:包装色彩的系列化
D:包装材料的系列化
答案: 包装结构的系列化
包装色彩的系列化
包装材料的系列化
3、 食品中附玩具，玩具包中附连环画、识字图，化妆品包装中附赠券等都属于配套包装。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
4、 销售方式的变化，不会导致包装的更新。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
5、 笨重的商品可以采用浅颜色包装，给人以轻巧、舒适的感觉；重量轻的商品，可采用深颜色包装，给人以庄重，结实的感觉。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
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