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第一章 单元测试
1、单选题：
福克斯( Fox ) 认为广告语言“本身就是折射( ) 的一面镜子” 。
A:文化
B:风俗
C:心理
D:社会
答案: 社会
2、单选题：
1926年，著名报学史专家戈公振在研究中国报学史过程中，他的以下论述表明他对广告的认识超乎常人：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之纪录”，“人类生活，因科学之发明日趋于繁密美满，而广告即有促进人生与知道人生之功能。故广告不仅为工商界推销产品之一种手段，实负有宣传文化与( )之使命也。”
A:娱乐大众
B:促进改革
C:发展经济
D:教育群众
答案: 教育群众
3、单选题：
1894年，被称为“美国现代广告之父”的Abert Lasker将广告称之为 _____ 。”( )
A:信息传播的一种方式
B:印刷形态的推销手段
C:关于产品或者服务的消息
D:广而告之，吸引注意
答案: 印刷形态的推销手段
4、单选题：
美国广告协会（American Association of Advertising Agencies）对广告的定义是“广告是( )的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所做广告的商品的态度，诱发其行动，而使广告主获得利益”。
A:自费
B:免费
C:有时需要缴费
D:付费
答案: 付费
5、单选题：
根据方梦之教授主编的《译学词典》的解释，“翻译”是按照( )、在具有不同规则的符号系统之间传递信息的语言文化活动。
A:语用规则
B:语法规则
C:社会认知需要
D:社会生产生活需要
答案: 社会认知需要
第二章 单元测试
1、单选题：
广告传播AIDA模式，是国际推销专家(Heinz M Goldmann)总结的推销模式，也是西方推销学中一个重要理论。AIDA是四个英文单词“_____，Interest，Desire，Action”的首字母组合。( )
A:Admiration
B:Attention
C:Aspiration
D:Adoration
答案: Attention
2、单选题：
广告创意ROI标准。该标准源自美国著名广告人威廉·伯恩巴克。ROI三个字母分别代表“_____”、“Originality”和“Impact”。( )
A:Reaction
B:Relevance
C:Relation
D:Reason
答案: Relevance
3、单选题：
广告策略主要包含定位策略、信息策略、_____和媒介策略等四个方面。( )
A:心理策略
B:创意策略
C:客户策略
D:宣传策略
答案: 创意策略
4、单选题：
1968年，Thompson广告公司的副总裁William Ross为7-Up策划了一个推广主题——“Uncola”( )
A:Non-cola
B:Uncola
C:Decola
D:Discola
答案: Uncola
5、单选题：
广告文案的构成要素一般包括：广告标题、广告口号、广告正文、( )
A:广告附文
B:广告主信息
C:广告标语
D:广告主标识
答案: 广告附文
第三章 单元测试
1、单选题：
广告学家( )在其著作 Contemporary Advertising 中指出, 广告是文化的产物, 是行为科学与交流艺术的结合。
A:Abert Lasker
B:William Arens
C:Otto Kleppner
D:Eugen Nida
答案: Abert Lasker
2、单选题：
在语言应用方面，英文广告常借助( )中的典型形象进行产品宣传。
A:儒家思想
B:圣经典故
C:杰出人物
D:他国语言
答案: 圣经典故
3、单选题：
西方广告语言在突出( )的时候，甚至可以为此不惜践踏他人利益，牺牲国家尊严。
A:广告推广
B:个性追求
C:集体利益
D:广告本身
答案: 个性追求
4、单选题：
广告传播的核心和魅力在于( )
A:广告制作
B:广告调查
C:广告创意
D:广告设计
答案: 广告创意
5、单选题：
______和______是两种最基本、最常用的翻译方法。( )
A:直译…意译
B:直译…死译
C:意译…音译
D:直译…音译
答案: 直译…意译
第四章 单元测试
1、判断题：
动词短语句多是因为动词具有强烈的鼓动性，形成的祈使语气劝告意味很浓，能迅速拉近与广告受众的距离，从而实现吸引关注并促成消费的功能。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
2、判断题：
英语广告中的谓语动词短语句，既具有鼓动性，又能避免命令语气太强造成误会。（ ）
A:错
B:对
答案: 错
3、判断题：
广告中复杂句使用的频率不高，因为复杂句不仅增加了文字的使用量，而且还增加了句型结构的复杂度，不利于广告传播。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
4、判断题：
英语广告复杂句一般不多见，但不超过10个词，即使含有从句，也可以接受。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
5、判断题：
受中国古诗词和人们表达、认知习惯影响，中文广告词从用词数量上多选择三、四、五、六、七言的表达形式，而且往往还以对句方式呈现，以增加语言的表现力和感染力。（ ）
A:错
B:对
答案: 错
第五章 单元测试
1、单选题：
受传统语言思维习惯影响，在英汉两种语言结构的组合关系上，英语倾向于（ ），即看重语言形式结构如词形变化、关联性词语等对语义逻辑关系的呈现。
A:聚合
B:联合
C:意合
D:形合
答案: 形合
2、单选题：
英文广告里常用到一些修辞手法来达到创意的目的，KFC的广告语 “Real food，Real people，Real place”从形式修辞策略上看，用到了（ ）的手法。
A:对照
B:对偶句
C:排比
D:回文
答案: 排比
3、单选题：
英语的音节有轻重之分，无（ ）变化。英语词汇音节多寡不定，单个音节多不能独立表意，双音节、多音节词特别多。
A:强弱
B:声调
C:节奏
D:长短
答案: 声调
4、单选题：
在汉语里，一个汉字只有一个音节，但具有四个声调，发音铿锵有力。人们倾向于将（ ）汉字组合在一起，形成双音节节律，表现出强烈的双音节特征。
A:三个
B:五个
C:四个
D:两个
答案: 两个
5、单选题：
音韵有规律的反复呈现，能明显加强词句的乐音刺激。（ ）在英文广告词中出现的频率很高，在中文广告语中较少见到。
A:节奏
B:尾韵
C:头韵
D:韵律
答案: 头韵
第六章 单元测试
1、单选题：
从性质和归属上来说，广告翻译属于（ ）
A:文学翻译
B:应用翻译
C:新闻翻译
D:散文翻译
答案: 应用翻译
2、单选题：
Peter Newmark 提出了语义翻译和（ ），这对概念对广告翻译具有一定的借鉴意义。
A:等值翻译
B:应用翻译
C:交际翻译
D:文学翻译
答案: 交际翻译
3、单选题：
德国功能学派创始人赖斯（Reiss）认为文本可以分为信息文本、表情文本、呼吁文本和视听文本。根据这一划分标准，广告文本属于（ ）
A:视听文本
B:表情文本
C:呼吁文本
D:信息文本
答案: 呼吁文本
4、单选题：
直至（ ）世纪初，随着英国开展大规模的商业活动， Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
A:19
B:21
C:18
D:20
答案: 18
5、单选题：
美国广告人威廉·伯恩巴克广告创意的（ ）标准，分别代表原创性，震撼性和关联性。
A:ABC
B:ROI
C:OIC
D:ORI
答案: ROI
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