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第一章 单元测试
1、判断题：
不做总统就做广告人的总统是富兰克林·罗斯福。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、多选题：
广告公司创作广告的标准是（ ）。
选项：
A:相关
B:单纯
C:独特
D:所有人喜欢
答案: 【相关;单纯;独特】
3、判断题：
广告主的标准是我们检验广告是否有效的标准。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
4、判断题：
广告的本质仍是致力于说服，在说服的过程中，广告的内涵仍是谄媚的，取悦和迎合都属于说服的一种，最终的指向都是消费行为的完成。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、多选题：
传统广告传播行为有哪些困境？（ ）
选项：
A:昂贵
B:低俗
C:模糊
D:低效
答案: 【昂贵;模糊;低效】
第二章 单元测试
1、多选题：
USP理论的主要原则有( )。
选项：
A:提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的
B:广告应着重赋予品牌更多感性利益
C:通过每则广告必须向顾客提出同一个主张
D:提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客
答案: 【提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的;通过每则广告必须向顾客提出同一个主张;提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客】
2、多选题：
USP理论的局限有（ ）。
选项：
A:没有强调产品的具体特征
B:随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼
C:独特的主张易被模仿，进而失去独特性
D:从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位
答案: 【随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼;独特的主张易被模仿，进而失去独特性;从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位】
3、单选题：
USP理论是在上世纪50年代初由（ ）提出的。
选项：
A:杰克·特劳特
B:克劳德·霍普金斯
C:罗瑟·里夫斯
D:唐·舒尔茨
答案: 【罗瑟·里夫斯】
4、判断题：
所谓独特利益诉求点就是指一个商品拥有满足消费者某一方面需求同时竞争对手又无法企及的特点。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
5、判断题：
在BOSE耳机的广告传播中，其主要是围绕“人生态度”这一USP展开的。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
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