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第一章 单元测试
1、单选题：
美国现代广告之父阿尔伯特·拉斯科尔对广告的定义是（ ）。
选项：
A:广告是印刷形态的推销手段
B:广告是印刷形态的设计手段
C:广告是印刷品的推销手段
D:广告是印刷品类的设计方法
答案: 【广告是印刷形态的推销手段
】
2、单选题：
环境保护公益广告涉及（ ），以及其他人为污染等主题的公益广告。
选项：
A:健康文明、公益事业
B:能源节约，生态平衡
C:能源问题、植树活动
D:节约用水、希望工程
答案: 【能源节约，生态平衡
】
3、单选题：
广告在大量的、长期的、潜移默化的宣传中，具有引导着人们的（ ），引导着消费潮流和消费时尚等经济功能。
选项：
A:追求时尚
B:购买欲望
C:消费观念
D:消费文化
答案: 【消费观念
】
4、单选题：
电视广告是将（ ）综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。
选项：
A:视觉器官和听觉
B:视觉刺激和听觉
C:信息刺激和感官
D:视觉形象和听觉
答案: 【视觉形象和听觉
】
5、多选题：
中国广告联合会为广告所做的定义：“广告是广告主体（ ），以期达到一定的目的的，有责任的信息传播活动”。
选项：
A:传达一定的信息
B:通过一定的媒介
C:付一定的费用
D:向一定的人
答案: 【传达一定的信息
;通过一定的媒介
;付一定的费用
;向一定的人
】
6、多选题：
商业性广告包括（ ）、金融业广告、 文化娱乐广告五种类型。
选项：
A:商业服务广告
B:交通安全广告
C:企业形象广告
D:商品广告
答案: 【商业服务广告
;企业形象广告
;商品广告
】
7、判断题：
“广告”一词来源于拉丁文的“Adverture”, 是英语Advertising（广告）的来源,意思是“注意”或“诱导”。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
8、判断题：
商品广告是以销售单一的或特定商品的广告，往往强调其使用方法、价格、销售地址为主要的诉求内容。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
第二章 单元测试
1、单选题：
营销学家麦卡锡提出了一种便于记忆的产品营销要素模型，这四给要素都是以字母P为开头，即4P模型——product产品、（ ）、place渠道和promotion促销。
选项：
A:par票面额，平价
B:payables应付款项
C:price价格
D:parity平价，对等，同等
答案: 【price价格
】
2、单选题：
在广吿设计中，要把众多因素视觉化为形象和（ ），通过直观的方式激发受众的情感共鸣，进而产生对产品的认同感和消费欲望。
选项：
A:符号
B:图形
C:图像
D:模型
答案: 【符号
】
3、单选题：
广告的诉求方法可以分为两大类，分别是理性诉求和（ ）。
选项：
A:道义诉求
B:产品诉求
C:心理诉求
D:感性诉求
答案: 【感性诉求
】
4、多选题：
在设计任何广告活动之前，广告设计者需要了解消费者对产品的认知情况，对竞品的态度，以及对品牌形象和企业形象的信任度等，主要目的是掌握现实的和潜在的消费者的( )等，以使广告决策进一步深入和细。
选项：
A:价值观念
B:基本情况
C:媒体接触状况化。
D:消费观念
答案: 【价值观念
;基本情况
;媒体接触状况化。
;消费观念
】
5、多选题：
产品引入阶段的营销目标在于，引导消费者（ ）等，因此企业会投入大量的广告费用去争取市场份额。
选项：
A:刺激需求
B:创造产品知名度
C:强调品牌
D:熟悉产品
答案: 【刺激需求
;创造产品知名度
;熟悉产品
】
6、多选题：
必须结合目标消费群体的阶层、职业、（ ）等，去挖掘广告诉求对象的需求。
选项：
A:价值偏好
B:受教育程度
C:审美能力
D:兴趣爱好
答案: 【价值偏好
;受教育程度
;审美能力
;兴趣爱好
】
7、多选题：
在广告策划中，（ ）是最重要的几个内容。
选项：
A:广告诉求
B:广告定位
C:广告策略
D:市场调研
答案: 【广告诉求
;广告定位
;广告策略
;市场调研
】
8、判断题：
针对广告活动的市场调研，主要包括广告环境调查、市场状况调查、广告媒体分析和广告对象也就是消费者调查等方面的内容。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
9、判断题：
创建新的品牌时，广告目标在于推广新产品和回顾旧市场，通过对产品的详尽宣传和介绍，提高广大消费者对产品的认识程度，重点在于提高消费者对新产品的知晓、提升企业在市场上的竞争力。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
10、判断题：
所谓定位，是在对本产品和竞争产品进行深入分析，对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势以及在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
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