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第一章 单元测试
1、
现代工商管理教育将鱼骨图划分为几类?
A:问题型、探究型、原因型及对策型等4类
B:问题型、原因型及对策型等2类
C:问题型、原因型及对策型等3类
D:问题型、探究型、因果型、原因型及对策型等5类
答案: 问题型、原因型及对策型等3类
2、
市场营销的4P分析是指( )。
A:“产品 价格 渠道 促销”分析
B:“产品 价格 渠道 口味”分析
C:“产品 价格 渠道 目标人群”分析
D:“产品 价格 渠道 数量”分析
答案: “产品 价格 渠道 促销”分析
3、
制定调研计划前的目标分析要做好三件事,是指?
A:调查方式分析 调查研究问题分析 调查研究领域分析
B:调查性别年龄分析 调查目的分析 调查对象分析
C:调查目的分析 调查对象分析 调查方式分析
D:调查研究目的分析 调查研究问题分析 调查方式分析
答案: 调查目的分析 调查对象分析 调查方式分析
4、
二手资源来源的“网络信息”来源,主要包括以下哪些类型?
A:社交网站、搜索引擎专业网站、商务网站、企业网站
B:门户网站、社交网站、搜索引擎专业网站、商务网站
C:门户网站、社交网站、搜索引擎专业网站、企业网站
D:门户网站、社交网站、新闻网站、企业网站
答案: 门户网站、社交网站、搜索引擎专业网站、商务网站
5、
设计一份调查问卷,要从哪几个方面深入研究?
A:设问方式
B:目标分析
C:问题选定
D:内容结构
答案: 设问方式;目标分析;问题选定;内容结构
6、
频数分布表的要素有哪些?
A:以下累计百分比 频数
B:最大值和最小值 组数和组距
C:答案类型 频率
D:统计项目 以上累计百分比 频数
答案: 以下累计百分比 频数;答案类型 频率;统计项目 以上累计百分比 频数
7、
抽样调查中包含哪些基本概念?
A:母体
B:个体
C:大样体
D:样本
答案: 母体;样本
8、
非随机抽样法包括以下哪几种方式( )?
A:任意抽样
B:判断抽样
C:分层抽样
D:配额抽样
答案: 任意抽样;判断抽样;配额抽样
9、
制作鱼骨图分两个步骤:一是分析问题原因/结构;二是绘制鱼骨图。
A:错
B:对
答案: 对
10、
所谓资料调查法:就是利用公开资料进行市场调查,也叫桌面调查、间接调查、二手资料调查。
A:错
B:对
答案: 对
第二章 单元测试
1、
3C分析法是日本战略管理专家( )提出的。
A:青木昌彦
B:大前研一
C:桃香悠
D:田中直毅
答案: 大前研一
2、
产业经济学认为,( )旨在最大化企业的竞争优势,尤其是与企业成功息息相关的功能性领域的竞争优势。
A:公司战略
B:公司规划
C:公司策略
D:公司目标
答案: 公司战略
3、
依照大前研一的观点,( )是所有战略的基础。
A:规划
B:销售
C:管理
D:顾客
答案: 顾客
4、
随着时间的推移,( )通过影响人口结构、销售渠道、顾客规模等等,不断改变消费者组合的分布状态,因此,市场划分也要因时制宜。
A:市场规划
B:市场经济
C:市场调研
D:市场力量
答案: 市场力量
5、
决策原则包括哪几种?
A:最大满意原则
B:相对满意原则
C:无所谓原则
D:遗憾最小原则
E:预期满意原则
答案: 最大满意原则;相对满意原则;遗憾最小原则
6、
下列能反应消费者行为的指标是( )。
A:复购率
B:售后评价
C:页面滞留时间
D:点击率
E:支付方式
答案: 复购率;售后评价;页面滞留时间;点击率;支付方式
7、
市场环境具有哪些特点( )。
A:不可预见性
B:客观性
C:差异性
D:动态性
E:相关性
答案: 客观性;差异性;动态性;相关性
8、
面对环境威胁,下列哪些措施是得当的?
A:适应
B:反抗
C:减轻
D:转移
E:等待
答案: 反抗;减轻;转移
9、
产业集群是指在特定区域中,具有竞争与合作关系,且在地理上集中,有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。
A:对
B:错
答案: 对
10、
公司的首要考虑应该是股东或者其他群体的利益,而不是顾客的利益。
A:对
B:错
答案: 错
11、
差异化战略这一思想主张,企业的竞争者战略,可以通过寻找有效之法, 追求在采购、设计、制造、销售及服务等功能领域的差异化来实现。 因此在分析竞争者时具体思路如下:分析品牌形象差异,分析利润和成本结构差异,分析竞争领域差异,分析经营战略差异。
A:对
B:错
答案: 对
12、
如果只针对单一产品做分析,战略规划单位过于狭小,在战略制定方面缺乏必要的自由度。
A:对
B:错
答案: 对
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