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第一章 单元测试
1、 USP是贝美在50年代首创的。
A 对
B 错
答案 错
2、 GAGMAR法的广告效果模式有下列哪些（ ）
A 知名
B 理解
C 信服
D 行动
答案 知名,理解,信服,行动
3、 世界三大广告市场包括上海
A 对
B 错
答案 错
4、 以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（ ）
A 确定产品在市场的最佳地位
B 给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位
C 为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进 销售的目的
D 广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法
答案 确定产品在市场的最佳地位,给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位 ,为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进 销售的目的
5、 以下形式适合电视广告表现的有（ ）
A 演员直陈式、名人推荐式
B 情节式、动画式
C 比较式、祈求式
D 音乐式 、字幕式
答案 演员直陈式、名人推荐式 ,情节式、动画式,音乐式 、字幕式
第二章 单元测试
1、 报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式
A 对
B 错
答案 错
2、 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明
A 对
B 错
答案 错
3、 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告
A 对
B 错
答案 错
4、 以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（ ）
A 广告定位立足点是消费心理
B 消费需求是广告产生的直接原因
C 广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）
D 能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素
答案 广告定位立足点是消费心理,消费需求是广告产生的直接原因
,广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）
5、 整合营销传播是以产品为核心。
A 对
B 错
答案 错
第三章 单元测试
1
从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。
A错
B对
答案：错
2
浪琴表(“优雅态度，真我个性”)属于理性诉求的广告
A错
B对
答案：错
3
在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础。
A对
B错
答案：错
4
在广告费中，（广告媒体费）占最大的比例。
A对
B错
答案：对
5
单一媒体策略不是常见的媒体组合策略。
A对
B错
答案：对
第四章 单元测试
1
报纸广告和杂志广告不强调广告的（ ）
A听觉效果
B视听效果
C其他感觉效果
D视觉效果
答案：听觉效果 视听效果 其他感觉效果
2
电视是兼有视i觉和听觉效果的广告
A对
B错
答案：对
3
广告的本质是宣传
A错
B对
答案：错
4
以下属于商业性广告的有( )
A促销广告
B观念广告
C形象广告
D公益广告
答案：促销广告 观念广告 形象广告
5
人际传播是指个人与个人之间的传播。
A错
B对
答案：错
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